品牌策划全案代理是指以产品为基础，品牌为核心，全面调整企业与市场经营状态的策划活动。其中包括品牌策划、产品策划、终端策划、品牌传播与广告策划等。包含很多策略指定、环节实施、执行落地等方面。这与之前很多仅作品牌策划传播与推广有本质不同。
全案代理也有狭义和广义之分。狭义上，指在客户提供详细资料、既定品牌模式、发展目标等基础之上，某个上海品牌策划公司再进行具体的品牌策划、推广策划、产品策划等内容。
广义上，很多策略为重的上海品牌策划公司已经上升到客户企业的管理层，会与其管理层针对整个企业的发展进行重新定义，重新新牌，甚至从公司如何运作，怎样招商加盟，再到产品如何设计，如何生产都会进行商讨，这种情况下，可以说是该品牌策划公司在帮助客户企业进行运营和管理，类似于企业顾问的形象。
由此可见，不管是狭义还是广义全案策划，都要求所有上海品牌策划公司既要具有运行把控整个行业的高度，又要具备落实执行的力度，能上能下，才是一家全案品牌策划公司的标准。
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