![净之初品牌策划](public/news/2020/05/80416467c327eaf8940b4dd07a08c63c5e85.jpg)
正是基于此种市场需求,“净之初”创始人开始从传统B2B企业转型,推出全新B2C瓶装水品牌,希望在市场中构建中高端山泉水品牌。在一片红海的瓶装水竞争中如何弱势突围?中高端品牌的价值支撑点何在?资源和经验匮乏的情势下如何推广?为解决上述问题,其创始人找到了在品牌全案颇有经验的四个石头广告公司,为自己在行业中树立品牌形象。
对于品牌全案,四个石头广告发挥团队优势,在进行深入市场调研的基础上,采用“策略唤醒品牌”的独特作业方式,发挥创意力量,最终确定执行方案。
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/67139465ce9a7904ba9fa5a354804734cbc4.jpg)
快消品,首先从消费者心智出发
四个石头项目团队接到客户项目后,开始着手调研。发现,随着市场上水类品牌的增多,消费者对饮用水的偏好也已经发生微妙的转变,实现从“喝水”到“喝好水”的一个大转变。目前市场上纷杂的水类品牌,人们对于水的消费也从饮料逐步演变为日常用水,但其中,消费者核心消费需求是“纯”和“净”。
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/31485f14615696649541a025d3d0f8e0447f.jpg)
如何将“纯”和“净”作为品牌的独特优势凸显?
资源发现:项目动念源自于企业掌门人一心追求福报的虔诚信仰——在没有硬性资源的情况下,企业信念也可以成为一种重要的市场资源。
同时,在水源地附近有一座芙蓉寺。自唐以来,芙蓉寺历经兴盛衰落,高僧禅师聚散往复,墨客文人访慕不断,存了诸多历史文化灵迹,具有十分珍贵的历史文化价值。寺在深山,清泉凛冽,钟声响越,抵挡身心。至今仍香火不断,许多香客慕名而来。
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/546868a83eeb494a308fe5295da69428a507.jpg)
机会突破:
在纷纷扰扰的市场格局下,“纯”和“净”对于消费者而言是至关重要的。但单一的物理层面已经无法满足消费者的心智,必须将物理层面的水与消费者的心理需求结合起来。至此,四个石头找到突破口——物理层面的“净”和精神层面的“纯”已经成为奢侈品——支撑高端价值。正所谓:不忘初心,方得始终——《华严经》。
于是,四个石头找准了突破口,将“纯”与“净”作为核心价值,将品牌与信仰结合,由此出发,品牌建设全面展开。
主要成果:
品牌命名:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/2387c570c225d1fb8a72ad79995dd17a77bc.jpg)
LOGO创意:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/59649c9f1366edbae758a3bb56eca4388b64.jpg)
品牌定位:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/4350671d8d05d795091118b1344f715307c4.jpg)
品牌故事:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/45434aeae10ea1c6433c926cdfa558d31134.jpg)
品牌广告语:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/3132e2f374c3418c50bc30d67d5f7454a5b4.jpg)
品牌核心价值:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/2050761b42cfff120aac30045f7a110d0256.jpg)
核心价值支撑点:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/632680c60e6ccca996995b273e51b04d6b9c.jpg)
品牌价值体系:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/382974249bfb363306265299ac4ec44d3cb6.jpg)
部分创意作品:
VI:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/802515e122e839dfdaa7ce969536f94aecf6.jpg)
产品包装:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/1723748d6b6ed8e13f857ceaa6cfbdca14b8.jpg)
KV创意:
![净之初品牌策划](public/news/2020/05/6824234dd9e577ac5892481bc60663ffa405.jpg)
成果说明:
1、全新品牌形象,赢得首场招商会的近百位经销商的青睐,并顺利签订合作协议。
2、打开了天津、西安等外地市场,顺利进入优质终端。
3、与当地大客户(酒店、企事业单位、茶楼)签订长期合作合同。
本站部分图片、文章来源于网络,不代表本站观点,版权归原作者所有,如有侵权,请联系本站删除。