品牌策划的核心在于传播，即所有的一切因素都应该围绕“传播”来进行，也不例外。
首先品牌策划的宣传点要具有“便于传播”的特性，要通俗易懂，且更贴合消费者所关心的事物。
其次宣传语要朗朗上口，便于熟读和熟记，像脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”等等。
第三，平面设计要简洁、大气，让消费者过目不忘，最好能够成为行业的膜拜作品。
第四，活动要处处突出品牌。某些上海品牌策划活动只顾去追求热闹，往往一场活动过后，大家只记得一些精彩瞬间，却忘记了是哪家企业举办的，或者赞助企业是哪家，这相信绝不是客户企业的目的。活动要出彩，要有创意，要热闹非凡，这些都没有错，但顾及这些的同时，最最重要的核心——企业品牌不能被喧宾夺主。因此，要在活动设计过程中无形地在各处融入企业品牌，就像电视剧中的植入广告一样，要做到处处可见，但又不被消费者反感。
第五，优秀的上海品牌策划案例，还应该在后期的传播过程中，充分调动消费者与之互动，却丝毫没有意识到企业的广告作用，这就要求品牌策划手段要与消费者的喜好或关注点相结合，让消费者自发地成为企业品牌的宣传者。例如企业冠名或倡导公益活动等，这会将企业的宣传目的深深隐藏背后，很多志愿者愿意参与，同时企业的正面形象不树而立，受助对象也能够在公益活动中实实在在受益。
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