在越来越注重文化和内涵的今天，消费者不再仅仅满足于了解企业的表象特征，他们想更多知道企业的理念和宗旨，这让不再仅限于一个LOGO。
对于上海品牌设计公司来说，难点在于客户只垂青于LOGO的改动而忘掉隐藏其中的企业品牌文化，国内很多客户公司喜爱用征集的方式来进行LOGO设计，可是这样的做法往往少了logo和企业内涵之间的衔接。
品牌设计而不同于单纯的LOGO图制作。准确的办法应该是：先分析品牌要成为什么，然后再分析品牌最想要影响受众哪些观点。即先赋予品牌一个核心，再赋予LOGO一个任务。
上海品牌设计公司要向客户讲明，LOGO即使”会说话“，也不能讲太多，不能将所有企业内在的东西都往LOGO里边放。例如奥美、IBM都是用公司的名字做LOGO，可是我国很多公司却想让品牌故事在标识里边体现出来。然而这样求全的想法，常常将公司文化和品牌混为一谈。
关于新LOGO的决策进程，上海品牌设计公司主张不要进行全民投票，不能冒犯当地的一些文明忌讳。要广泛进行调研，从多个着眼点中选出核心诉求。然后品牌设计完成后，让目标受众看完以后，在没有任何提示的情况下，讲出他们首要联想的三件事。而且描绘出这个LOGO想表达什么，如果受众理解的和企业传递的能够一致或相差无几，那证明该品牌设计是成功的，否则就要重新来过。
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