品牌是企业的形象象征，因此企业必须具有自己独特的品牌才能经久不衰。简单地说，通过品牌与品牌特性在同行业中的竞争，树立本企业品牌的影响力，从而建立本企业品牌的消费群体。具体地说，是企业为了达成某种目标，借助一定的科学和艺术的手段，为决策、计划而构思、设计、制定全套的策划方案，并使消费者与本企业品牌形成统一的价值观，从而建立本企业的品牌声誉。
随着人们生活水平的提高，物质生活相对地越来越丰富，品牌竞争的时代已经成为历史发展的必然，怎么样才能使广大消费群体的目光集中到本企业品牌上来，那么就需要企业品牌设计来完成。一个成功的企业品牌设计的诞生，离不开一个专业的品牌策划团队的努力。首先，就是需要有一个良好的创意，这是一切思想的原动力和一切策划的源泉；其次，要有一个专业的团队，大家共同的努力；再次，及时有效的公共传播；最后，要有敏锐的市场洞察力，随时监测市场的行业信息和变化，还有竞争对手的动态。
企业品牌设计对于企业是否能在市场上赢得良好的口碑具有至关重要的作用，因为就企业而言，品牌就是市场和消费者对企业品牌质量的认可，树立了良好的品牌就是为企业赢得市场打下坚实的基础。
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