保险企业VI设计中的文化体现和价值作用

在行业发展的市场竞争中，保险企业形象设计能够很好地表现出符合社会价值观要求的一面，统一和提升企业的整体形象力，需要保险企业对其自身形象管理和形象设计有很好的把控和拓展，一套设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播保险企业经营理念、建立保险品牌企业知名度、塑造保险企业VI设计形象的便捷方法。

保险企业VI设计文化的基本理念集中体现在一个保险企业经营管理的核心主张上，并围绕于此来展开相应的组织行为。保险企业文化建设的主题是企业员工，是保险企业以外部环境影响内部环境的自发行为。保险企业文化以保险企业精神的共识为核心，包含企业哲学、企业目标、企业民主、企业道德、企业制度、群体意识、企业形象等多个元素构成一个大的体系。保险企业文化以保险企业员工能否认同为评判标准，保险企业形象的塑造以社会公众的认知和评价为标准。

1、从设计的理念上看，在保险企业VI设计时应注意对保险企业文化的承接与发展，既要能够体现保险企业表层的文化价值，又要能承载着保险企业文化内涵，不仅要把视觉传达设计的创新意思和艺术性体现出来，还要注意把视觉识别系统与保险企业理念和保险企业行为互相贯通，互相体现，从保险企业文化的深层来提升保险企业竞争力。

2、从设计的操作上看，保险企业VI设计包含基本系统设计、应用系统设计两部分。

基本系统设计：在VI设计中严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、保险企业象征图案及其组合形式，在根本上规范了保险企业的视觉基本要素，基本系统设计是为保险企业形象的核心部分服务的，基本系统设计包括：保险企业名称、保险企业标志、保险企业标准字、标准色彩、象征图案、组合应用和保险企业标语口号等。

应用系统设计：应用系统设计包含保险企业办公用品设计、员工制服设计、交通工具设计、展示橱窗和陈设设计、室内、建筑与环境设计广告设计和商品包装、产品造型设计等内容。

VI体系中如何准确体现保险企业文化，就是需要多方了解保险企业文化，深入理解保险企业文化内涵，在所有设计细节竭力将保险企业文化表现出来的一个过程。