从发展战略方针来考虑，企业品牌如何打广告才有更好的效果呢？？制定发展战略方针时，要让消费者相信该产品所提供的最终利益是该弱势品牌独特的、独有的，一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。
发展战略方针应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。我们总结出得出，无论广告的展现手法是直接以产品卖点为基础还是间接以品牌形象建设为根本。无论你是理性广告还是感性的广告，根本出发点必须要是能够打动消费，只有这样的广告才能称之为有效果的广告。
发展战略方针往往诉求很多，要体现自己的历史，文化，品牌内涵，产品功能等等。让消费者眼花缭乱。这正是弱势品牌广告的机会。弱势品牌可以只打一个诉求，单点突破，典型的就是脑白金起家时就打改善睡眠诉求。消费者购买有不同的阶段，发展战略方针重点也可以不同。在准备购买阶段，弱势品牌广告主要是引起消费者的注意，刺激产生购买动机。因此，要以介绍产品，提高知名度为主。在购买行为阶段，广告主要是培养消费者感情，促使其尽快下购买决策。
品牌在广告费投入，渠道招商，明星代言等方面有着压倒性的优势，发展战略方针可以扬长避短，发挥自身的优势，也能创造另外一片天地。
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