现在大部分企业都在致力于品牌形象的树立，良好的品牌形象对于企业的存在和发展是十分重要的。一般大部分大型企业都会有专门的品牌营销团队，针对企业的文化和品牌特点，设计，致力于树立良好、健康、高端的品牌形象。
每当我们提到哪个领域的产品的时候，都会不约而同的想到几个知名的品牌和公司，比如说到电脑就会想到联想，说道手机就会想到苹果和三星，这都是这些企业通过多年的品牌形象的树立，将品牌质量深深植入了消费者的观念中这种品牌形象的树立，对于企业发展是十分有利的，所以品牌产品营销策划的重要性便体现在这个方面。
品牌产品营销策划首先需要正确确定品牌定位。品牌定位包括品牌价位、档次、消费群体的定位。品牌的价格一方面取决于品牌产品的质量，一方面也取决于品牌产品营销策划中广告费用的投入。并不是说只要广告做的好，没有质量也无所谓，而是在相同质量情况下，品牌产品营销策划做的好，可以明显提高品牌档次，从而提升品牌价位。
在品牌的价位和档次明确以后，就要针对不同消费主体进行不同的品牌产品营销策划制定了。比如说一些针对年轻人的品牌和产品，在品牌产品营销策划时要注意方式和渠道，力求能够有新颖的宣传方式，并且要抓住网络宣传这一渠道。如果品牌消费主体是家庭主妇，那电视广告的投入就要相对较多，而且要扩大品牌的幸福感。
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