品牌人格化即将品牌拟人化，通过品牌人格化来塑造品牌的人格个性，赋予品牌一种人的特征，它是一个随时可以和终端用户产生互动、可嬉笑怒骂的人的形象存在的一个“人”，它有精神的信仰，有鲜明的个性，有自己的价值主张，TA可以和用户做朋友，也可以是用户的老师，或者是用户的保姆，TA可以让你真切的感受到品牌鲜活的生命力。集团品牌定位策略需要企业根据品牌的产品特点，和锁定的目标消费群体，先确立品牌将要扮演的角色，再与用户建立相应的互动关系，并长期的保持这种活力。
例如：“我是江小白，生活很简单” 江小白白酒的人格主张宣扬我是青春的小酒的形象，打破了传统的白酒的高大上策略，针对年轻的消费观和消费习惯，强调纯粹的、简单的生活方式。带给年轻人不一样的饮酒乐趣，而受到年轻人的喜爱。
品牌文化理念，是每个品牌独有的文化内涵，集团品牌定位策略是利用强大的词句塑建的品牌精神信仰，并充分利用各种宣传渠道，在消费者心智中建立一种高度的认同感和信赖感。品牌的文化理念是需要在经营的过程中逐步沉淀，并在企业内部和外部市场都形成一种高度统一的认知。它能让顾客对企业品牌产生情感的归属，能让内部员工有更强大的凝聚力。优秀的品牌文化，可有效提升品牌的市场价值，并决定用户对品牌的忠诚度。因此，要成就一个强大的品牌，必须要进行集团品牌定位策略，直击消费者的心智。
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