在品牌建立之初，就把品牌的未来牢牢掌控在手里，多花点儿时间和资源进行是值得的。集团品牌命名是企业取得长期成功的最好保障，好的集团品牌命名需要代表企业战略层面的发展，高于对手，体现出一定的高度和眼光。有的品牌和产品名称过于简单，不能令人产生任何的联想和延伸，从而阻碍了产品的销售。
一个消费者每天要面临几百个品牌，上千个同类信息，数万个杂乱信息。消费者只能选择他想记住的东西，而摒弃他不需要的。所以，企业必须在消费者已经具有的认知资源中找到我们想要告诉消费者的东西。
无论是品牌还是人，我们都能从中找到最突出的一些卖点。比如有的人高，有的人瘦，有的人脸上有麻子；有的品牌传承几百年，有的品牌行业第一，有的品牌创始人牛叉等等，总是有某个亮点在命名的时候必须要思考的。
在明确自身的品牌基因或者最大特点之后，我们需要思考一个更核心的目标：什么样的美好联想才是集团品牌命名决策所要传递的？我们说冷暖色调给人的感觉不同，白天黑夜代表阴阳的两极，四季也有各自的样子，万事万物都各自代表一种气息、一个符号，也同时蕴含着不同的意义。在广大的天地之中，寻找不同的集团品牌命名决策代表不同的结果。
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