我们对汽车、数码产品、服装、餐厅甚至是银行的选择都在和品牌形象设计发生联系，而我们选择的往往是那些我们感觉不错，能够帮助我们在他人面前树立起自己个人形象的品牌。在这个信息媒介发达的时代，作为消费者我们需要在极短的时间内作出许多选择。品牌形象设计可以指引我们作出正确的决定。品牌形象设计所具有的鲜明特征是由它自身的文化背景、广告宣传、色彩、外形和声音决定的。品牌形象设计不仅仅是指一件产品或一项服务，它还代表着多种多样的生活价值取向。
要真正理解并挖掘出一个品牌形象设计的潜在价值，商家和品牌设计公司都必须了解品牌形象设计同目标群体之间如何相互作用和影响。他们要对品牌形象设计的核心价值有一个直观透彻的认识，并且时刻关注消费者同品牌之间的互动关系。他们还必须看到品牌的发展前景，如何才能使品牌在面临新一代的消费者时仍然经久不衰。如此，在一个完整的创建过程中，品牌、产品和消费者被有机地联系了起来。
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