品牌策划设计的概念是比较宽泛的，它主要是指品牌产品全面化的策划与设计，能够帮助企业产品获得比较好的市场竞争力。品牌策划设计所包含的主要内容就有市场调查，这其中也包括含企业内部调查和消费者及竞争对手调查三个方面。
除了包含以上的几个要素之外，还包括对于品牌产品整体设计部分的一些相关因素。比如，品牌战略规划、品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌诉求、品牌核心价值、品牌故事、品牌延伸、品牌个性。同时，品牌创意、LOGO设计、品牌包装设计、海报、画册、DM平面设计、影视广告创意拍摄也在此范畴。
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