品牌策划本身它是属于市场营销范畴的一个概念，品牌策划更多的强调的是企业关于市场的拓展方式和营销方式，是帮助企业提高产品销售的有效方法。从严格意义上说，品牌策划是以品牌为核心而进行营销，是现代企业按照社会经济的发展所做出的必然选择，是很多企业在经营过程当中必然考虑的一个主要问题。
在进行品牌策划的时候，往往会更多的从企业产品策划的观点出发，重视产品属性和优势的介绍和体现。企业要在竞争激烈的市场中生存，就只有从产品品牌的角度出发，通过努力地塑造和传播品牌的独特形象，让众多的消费者感受到该品牌产品与其它同类的产品相比具有着独特的特点，这样品牌策划的重点。
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