品牌vi视觉系统设计的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，从而能更好地营销企业产品。企业在过程中进行的品牌营销策划，就是要立足品牌vi的塑造和传播。
企业对品牌的理解往往单纯强调企业的知名度，而忽略了品牌的其他组成部分，也就是消费者使用产品的主观认识和客观感受过程，而品牌vi视觉系统设计则是在对客观环境把握的基础上，有力地推动产品的过程。
品牌vi视觉系统设计要明确企业产品的角色，设计师一定要根据企业产品的使用要求和功能来确定产品的自然角色，同时还要从产品使用的相关方面来确定其社会角色。
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