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(2)统一性:为了使信息传递的一致性和便于公众接受,应调整品牌与企业形象不统一的因素。品牌、企业名称和商标名称应尽量统一,给人以独特的视听印象。例如,北京牛栏山酒厂生产的华登牌北京酒类,其名称、商标和品牌名称就大不相同。中央广播电台播放广告时很难记住。如果三者统一,信息简单集中,其传播效果将大大增强。
(3)系列:对设计对象的组合构件的参数、形式、尺寸、结构等进行合理的布置和规划。例如,企业形象战略中的广告和包装系统应该系列化,使其具有家族特征和鲜明的认同感。
(4)组合:将设计的基本要素组合成通用单元,如VI basic系统中的标志、标准字或符号图形、企业建模等,可灵活应用于不同的应用系统,并可规定一些禁止的组合规范,以保证通信的一致性。
通用性就是设计必须具有良好的适应性。如果标识因收缩和放大而不产生视觉偏差,则线与线之间的比例必须适中。如果商标太浓,就会变成一个。要确保户外广告和名片都有良好的识别效果。
身份原则的运用可以使公众对具体的企业形象有一个统一而完整的认识。它不会因企业形象识别要素的不一致而造成识别障碍,增强了形象的传播力。
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