美团外卖的品牌形象设计选择的是袋鼠起跳向前奔跑的姿态，在色彩上以白色为底，亮黄为logo的主色调。整体的品牌形象给人一种清新脱俗的感觉。
美团外面的宣传语是：美团外卖，送啥都快！重点体现在一个“快”的特点。这时设计师就想到了以速度和力量著称的袋鼠形象。同时，袋鼠在起跳、发力的姿态最能体现袋鼠的力量和快！因此，品牌形象设计就选取了袋鼠发力瞬间的姿态。
袋鼠肚子上的口袋，又会让人联想到保护孩子的形象，给人一种安全感。这就显示了美团外卖汇对客户美食小心翼翼的呵护。
在设计的过程中，设计师又将袋鼠形象卡通化，给人一种阳光向上、清切热情的感觉。
颜色选取上北京采用白色，袋鼠形象采用黄色，单调但又不乏味，显得非常干净利索。
反观外卖这个行业，他们的服务目标是收入可观，群体较大的办公室工作人员。消费者的年龄段处于20-40的青年人占较大比重，因此，在上，则比较注重符合他们的口味。界面首先是简介大方，色彩搭配青春活力，卡通形象有趣可爱。
总的来说，美团外卖的形象设计师比较成功的。它的设计既符合消费群体的审美，同时也能显示出行业的特征以及品牌自身的特点，能够有效传递给消费者企业宗旨等一切重要信息。
四个石头是一家专注于品牌战略与体验创新的设计咨询公司。业务涵盖了包括调研、策略、设计、体验创新与推广等多个层面。我们基于消费者、市场及品牌环境的深入洞察与研究，为时代背景下的品牌成长提供全方位品牌设计与咨询解决方案。
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