是让人们对我们的品牌产生联想，或者说一提到品牌名消费者便会想到一些东西。这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动形象的建立、发展。比如说我们现在一提到网上买家电就会马上想到京东，因为在这方面京东商城做的是最好的，这就是京东的品牌形象。
在我们进行企业品牌形象设计的时候，产品或服务的功能性本身是构成品牌形象的内容基础，产品或服务的形象从硬性表现形象讲有价格、速度、功能、耐用性等，从软性表现讲可能是高雅、体面、豪放、贵族、魅力等，需要我们进行严格定位。
企业品牌形象设计产品或服务提供者的形象也是驱动品牌形象的重要因素，提供者的形象硬性的指标有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。在品牌形象的树立过程中，营销者常利用已有的企业自身的形象，天猫商城出资淘宝网，有了淘宝整个网络支撑天猫就会更容易被人们接受就是这个道理。
企业品牌形象设计是企业必须精心做的事情之一，而且不能不做，所以我们要找好自己的驱动要素，这样做起来才会得心应手。
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