广告策划是一种基于市场因素所进行的广告宣传，所以，广告策划是一种对于企业或商品所进行的市场营销，专业的广告策划完善企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，广告策划从过去企业的小型的推广到全面系统的营销，这就是品牌设计的最重要的目的。
广告策划是一种对企业具有较强推动力的市场宣传行为，很多成功的企业在市场营销方面取得不错的成绩，在很大程度上依赖于市场营销，广告策划是在企业自身正确定位的接触之上基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们能正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。
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