企业形象设计是一种有关企业外在形象和内在文化的宣传和推广，也是企业进行市场营销的重要手段。可以说，专业的企业形象设计能够打造成功的企业形象，实际就是短期间创造高销售量的变相艺术包装设计。对于不同的企业来说展开企业形象策划这一项首要工作是有必要的。
一般需要借助于专业化的设计手段，通过全面的设计帮助企业建立起良好的社会形象和市场形象。企业形象设计在本质上是一种运用脑力的理性行为，是找出事物的因果关系，衡量未来可采取的途径，作为决策之依据。策划所起到的作用是预先决定企业未来的发展预期。
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