企业形象设计应考虑到与企业营销有关的内容，其中最重要的一个因素就是企业产品的购买群体——消费者。在进行企业形象设计时，消费者定位应考虑消费对象是男性还是女性;是儿童、青年还是老年人，以及不同的文化修养、不同的社会地位、不同的民族、不同的生活习惯、不同的经济条件、不同的政治与宗教信仰、不同的心理需求、不同的家庭结构等等。
同时，定位还包括对消费者心理造成影响的条件和因素。在进行企业形象设计的时候，无论是对于产品的内外包装都不可小视。同时，还要重视消费者的心理期望，并能产生实际的消费行为，这才是成功的企业形象设计定位，也是能够帮助企业更好开拓市场的重要条件。
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