广告全案策划一般在对用户进行市场开发并实施全面的广告全案策划的时候，一般都会把创新的理念放在首位。在广告全案策划中秉持一种求异创新的原则是非常重要的。求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此，品牌设计必须有创新。
广告全案策划的创新意识还可以通过企业来进行传递。这就需要能够更好的运作策划技巧，发掘企业独特的文化观念，设计不同凡响的视觉标志，运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表，在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面，好奇的人们拾起手表发现居然完好无损，这一广告全案策划让其在国际市场上站稳了脚跟。
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