品牌策划是基于推广性的一种市场行为，所以，在进行品牌策划的过得当中，一定要考虑到与消费者有关的因素。因为消费者是社会人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础，为此，品牌策划一定要考虑到这些方面。
很多的在为用户提供各类的策划方案时，还会重视品牌产品与消费者之间的关系。品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求，还有社会心理方面的需求。品牌策划中品牌文化的建立，能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外，还能够对企业的发展产生深远的影响。
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