“仁”——人性化设计
“仁”是中华民族道德精神的象征,孔子倡导“仁者爱人”,“仁”几乎成为中华民族的共德和恒德,不仅是最基本的、最高的德目,而且是最普遍的德性标准,“仁”体现了人与人之间的关系,是在尊重关怀他人和社会的基础上,获得他人和社会的认可、回报。
以仁为核心形成的古代人文情怀,在现代包装中,可以转化为现代人文精神,人性化设计应用于包装领域,使包装设计更趋人本主义性质,更加人情化,更合理。人性化设计就是为人考虑,与人合为一体。设计应有亲切感,有情感,有生命,关爱所有的人。包涵:人情化设计,个性化设计,人文化设计等内容。其具体体现为封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面。
封口设计体现在方便开合和保证儿童安全方面。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体,敞口放置易吸潮或洒落,打开后要求再次封口,以往人们会用皮筋、线绳等捆绑或倒入某个容器,较为麻烦,将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋,可反复使用而不会有影响,如药品包装中应重视儿童安全,在药品的包装设计中会考虑包装设计是否对儿童的安全产生影响,如药品的包装盒应通过其上的摸切线打开,开启纸盒需要一定的力量,这种打开方式对成年人来讲很容易,但对儿童就存在很大的难度,从而避免了儿童的误开误食。
存放设计体现在存储方便,保证产品在使用期内不变质等。如采用带嘴的自立袋、复合软管包装。可视性设计,对消费者来说,可以直接看到内容物的外观,因而最具说服力,直接采用透明包装或在外包装上开透明窗。图案设计应与时俱进,与时尚接轨,根据不同的消费群体,采用不同的色彩和图案。儿童应活泼、生动,色彩鲜艳;老年应沉稳、安祥,采用冷色调;中青年应生机盎然;女性应婀娜多姿,体现其柔美的特性。结构设计应简约而极具美感。“以人为本”的包装理念。应当重视、关心、尊重、爱护消费者。以仁爱之心经营产品。尽可能满足消费者的物质与心理需求,保证消费者企业品牌设计的安全与健康。
“义”——以义制利,以义为上
“义”是作为人应该遵循的最高道义,应该依皈的人间正义。在中华文化中义与“仁”并用为道德的代表:“仁义道德”,“仁至义尽”,“假仁假义”,“杀身成仁”、“舍生取义”。“义”与“利”之辩持续了几千年。怎样处理“义”与“利”的关系是价值观的核心,至今仍是道德的试金石。见利思义、以义制利、义以为上,是重要的中华传统美德,在现代包装中应大力倡扬。
君子爱财取之有道,在包装中应“见利思义”“义然后取”“先义后利”。月饼的豪华包装是用高档的,远远超过月饼价格的外包装对其进行包装,以牟取暴利,是见利忘义在包装中的突出表现。有的商家用废旧塑料生产的包装袋包装新鲜食品,同样也是不利于消费者的行为。这些见利忘义的行为在包装中就不可取。
本着“以义制利,以义为上”的经营之道,以上所述不利于消费者的情况就不会发生,且会得到社会真情的回报;并得到消费者的绝对信任,拥有忠实的消费者。
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