首先，成功的对企业及产品具有较好的识别力。这是企业标识的基本功能。识别性较好的企业标识具有个性化和冲击力，是企业在市场竞争中脱颖而出的“利器”。
其次，成功的企业标识设计具有一定的领导性。企业标识不仅是企业视觉传达的重要内容，而且是企业开展经营活动的理念主导。
第三，成功的企业标识设计具有同一性。通过企业标识，受众可以了解企业文化、经营理念、品牌内涵等内容，同一性的企业标识不仅可以给受众以正规、统一的感受，而且可以让受众熟悉企业、认可企业。
第四，成功的企业标识设计具有造型性。它可以通过一系列的文字、符号、图形等展现标识，因此具有丰富多样的造型性的特点。
第五，成功的企业标识设计具有系统性。通过标识，企业可以展开一系列系统化、规范化、标准化的活动。统一的标识也可以用来统一各关系企业，强化关系企业的系统化精神。
最后，成功的企业标识设计具有鲜明的时代性。企业标识具有鲜明的时代烙印，不断被赋予时代特色，具有与时俱进的特点。
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