首先是识别性
识别性是企业标志重要功能之一，这点很好理解，出来以后如果不能够识别，如何去参与竞争获得消费者认可呢？所以对于这一点最基本的特性，上海标志设计在 进行设计的时候是必须要注意遵守的。
其次是领导性
企业标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，是贯穿于企业所有的经营活动中的，所以我们的标识设计必须具有权威性的领导作用，否则就会出现很多问题。
再次是同一性
标志中包含着企业的经营理念、文化特色、价值取向，也是企业精神的具体象征，一个企业得到人们的认同，标识也必须得到认同，如果我们的设计出现问题，很可能导致人们对于标致的不认可，直接导致我们设计的失败。
最后是创新性
标志确定后，并不是一成不变的，因为整个社会是在发展变化的，上海标志设计也应该随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化而变化。因为原先的标志，很可能已不适合现在的环境，世界上的知名大企业在进行演变的时候都是有所变动的。
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