既然标识设计是一种标的物的符号类的设计，这就意味着在进行标识设计的时候，一定要将设计信息进行准确的表达。标识设计一定要表达准确无误，不要流于雷同。品牌标志必须有自己的特色，其首要任务是要让人们感知这个品牌是干什么的，它能给消费者带来什么利益。
各类在信息表达和标识设计的识别性方面作得非常好。另外，在进行标识设计的时候，它们还会非常重视标识设计要有较好的延展性，不要经常变脸。品牌标志要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣，如果不能持久，那样容易破坏传递品牌价值主基调的形成。
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