企业在设计商标时，首先需要掌握以下的设计原则。第一，企业要追求商标的原创性，千万不能肆意模仿、照抄。如果企业模仿或部分模仿其他的商标，那么就会使商标失去独创性。第二，商标需要繁简适中，同时要考虑到消费者的需求，使商标设计易于被记忆。第三，商标设计需要具有创意性，而且需要与企业产品有一定的关联，可以使人联想到企业的商品。最后，商标设计还需要主次分明，体现出较好的层次感。
其次，企业需要把握好用色原则。设计师需要自如的运用色彩，不仅要使色彩能够体现消费者的心理，使商标设计可以激发消费者的心理联想，而且要使商标可以体现品牌的个性，展示企业的特色。这就要求企业把握好用色的感情表达、软硬轻重，从而使色彩给人以正确的暗示。
最后，企业需要注意一些设计禁忌。第一，企业尽量不要使用地理名称，以产生不必要的麻烦。第二，不同国家、地区、民族对数字的喜好不同，所以，在进行时，企业尽量不要用数字作为商标。第三，由于国内外商标用法、语言等存在差异，企业尽量不要使用姓氏名作为商标。
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