企业形象标志设计的前提和条件是为企业提供最佳的市场形象，有利于企业进行更深层次的市场开发和拓展。企业形象标志设计识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，企业形象标志设计的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播。
既然是一种基于市场方面的设计，就还要充分的考虑到行业内的竞争和营销市场上的发展和变化。企业形象标志设计的角度一定要与企业的行为相辅相成。因此，企业形象标志设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行合理的市场定位。
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