让受众记住品牌,是广告的核心任务之首。对新品牌而言,需要强化目标人群对标志的印象;对成熟品牌而言,可以通过强化广告中的激发品牌联想和购买行动。
品牌标志不仅单单是个标志,有时,标志本身就蕴含着“故事”或某种“戏剧性”,平面广告创意可让品牌标志成为主角,发挥核心的沟通作用,五大让标志设计成为品牌传播核心的技巧:
1.放大标志
![标志设计](public/news/2020/05/2794b090409688550f3cc93f4ed88ec6cafb.jpg)
以品牌标志为主角,一个最简单的方法是在广告画面中将标志放大,成为视觉上的中心或者次中心。
2.唯一标志
![标志设计](public/news/2020/05/2128338635ee18f8b0f626818a216642c9a4.jpg)
或者在整幅广告中,只出现标志符号,此时标志不一定很大,一样成为最核心的视觉焦点。
3.包装截取
![标志设计](public/news/2020/05/61337b66b4fd401a271a1c7224027ce111bc.jpg)
还可以截取产品包装带有标志的局部画面,在加深标志印象的同时,也可以强化对产品的关联联想。
4.拼图标志
![标志设计](public/news/2020/05/33832cbca44843a864533ec05b321ae1f9d1.jpg)
也可以让产品或者与品牌有关的视觉元素以“拼图”的形式直接组成品牌标志图案。耐克的一则广告就用其各种颜色和款式的运动鞋组合成英文NIKE和“对号”组合的标志形象。
5.分解标志
![标志设计](public/news/2020/05/91735d55e7c13b0f4d7cf9d5d55d3af329c8.jpg)
可以仅仅截取标志局部造型元素,根据格式塔心理学的“完形心理”,让观者“见微知著”,通过“管中窥豹”而想起完成标志和品牌。这种创意还可以为品牌注入额外的特别新意。
![标志设计](public/news/2020/05/926256503192b14190d3826780d47c0d3bf3.jpg)
如何利用已有的品牌标志要素,简捷鲜明地表达出创意的目的,以下两个麦当劳的截取标志M造型的局部的创意广告是我们最值得借鉴的。一幅广告让金色拱门的一角斜放置后变成了一只硕大的鼻子,只有一句主题语:“跟着你的鼻子走”。另一则广告中M的局部一角变成了一个笑嘴,它诉求的目的是传达麦当劳的企业形象,即让每一个来麦当劳就餐的人在这里感到愉悦和欢乐。这则广告的标题反映了麦当劳服务的最核心的理念:“让每个人都愉快”。
6.融入情境
![标志设计](public/news/2020/05/2632657b96f0592803e25a4f07166fff289a.jpg)
平面创意广告中有效的植入品牌标志并与广告创意的有效结合,可以引起消费者内心求知与祈求的满足欲望。
美国“骆驼”牌香烟的一系列广告,均以该品牌标志中的骆驼图像为核心创意点,通过由沙滩上岩石、泳池边的椰树、秋天的落叶以及人们具备庆贺时溅起的水花等组合成的浑然天成、妙手偶得“的“骆驼”标志形象,让人觉得该品牌香烟无论何时何地,与轻松生活永远相伴。
[四个石头创意设计]在VI设计领域有丰富经验,是企业(品牌)的理想合作伙伴。
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