以具体可见的形状和图案表达抽象概念和内容，既具有识别功能，又提高了企业和商品的信任度。商标设计不仅是一种通用的图案设计，更体现了企业文化、企业销售产品的特点和管理理念。
企业标志logo设计的目的是体现产品的质量和个性，增强人们的意识和记忆，从而影响消费者的购买行为。商标设计应遵循以下原则：承认是商标最基本的功能。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即它具有自己独特的个性。商标设计一定要有诱惑力，传达人们对品牌的理解，走向封闭。明亮生动的图像具有较强的视觉冲击力，具有自己的商标特征，只有生命力，像一面旗子一样清晰，醒目而有力。现代商标不仅起到商品识别的作用，而且通过商标表现出一定的含义和清晰的信息，给公众留下了良好而独特的印象。
企业标志logo设计选择最能代表企业或品牌意义的“点”，并使用夸张、泛化、隐喻或暗示来创建象征性的艺术形象。视觉形象的创造是在满足消费者心理需求的基础上进行的。它必须具有消费者视觉的可视性和可读性。它研究了他们对心理需求的理解、掌握和应用，并通过无声的意象表达将其融入到他们的视觉和心理中。
从这个意义上说，标志logo设计和信号一样准确，易于理解、识别和交流。商标设计由于其不同的艺术形式和社会功能，在思维方式、表达方式、艺术语言和审美点上不同于一般的艺术创作。商标美学最重要的特征是简洁性、可读性和记忆性。
因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，所以人的视觉与物体的接触是瞬间的，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果和视觉吸引力。简单是丰富的，简单是多变的。商标以最高的频率广泛应用于视觉传达设计中。面对不同材料和技术的挑战，表现形式应适应黑白、色彩、正态性和负性、放大和缩小、空心线框等的变化，标准化运作的目的是建立系统化和标准化的权威。
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