能刺激人们视觉的因素顺序依次是色彩、图形和文字。色彩的信息力量特别大，企业应选定适合自己的标准色，作为形象塑造的基本要素之一。标准色是企业经过特别设计选定的代表企业形象的特殊颜色，广泛用于标志识别、广告、包装、服饰、建筑物等应用项目中，它能使消费者产生固定的意识，在纷杂的信息竞争中起到吸引消费者目光焦点的作用。
企业对标准色的选择应注意一定的色彩在社会公众心目中的效应。色彩的心理效应在与商品、情境、人的理解的相互关系中形成，然后辐射到对企业及其产品的认识和态度上，所以首先要了解色彩如何作用于人的思想与感情。结合色彩的心理效应，根据企业性质和风格来选择标准色。
VI设计的标准色设计原则：
1）标准色的设计应当突出企业风格，体现企业的性质、宗旨和经营方针。要表现高科技，选蓝色或暗色调;要有高雅感觉，则选用淡色调。另外，标准色的具体设计，应注意颜色的搭配。一般标准色不宜选择太多，一般1-2种，色彩之间主辅区别，搭配色和重点色的使用应谨慎，复合色彩应既有调和又有对比，才能增加色彩的律动，产生美的效果。
2）标准色的设计要有意制造差别，显示企业个性。只有选定与其他企业有差别的色彩，才能增强公众对本企业的识别性。
3）标准色的设计还应符合消费者心理，利于市场销售。
4）标准色的设计要符合民族色彩偏好。由于人们的思维形式受其民族文化的影响，不同的社会、环境、知识构成，使得不同民族之间产生一定差异，从而色彩的象征意义各不相同，每个民族都有自己独特的颜色喜好。
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