品牌策划是一种对品牌产品的市场包装和宣传，可以说，品牌策划是一种高效的市场营销行为，有利于企业品牌产品的市场推广。品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物。
不同的企业或商家在通过品牌策划进行市场营销的时候，大多都会有自己的发展战略和核心手段，这是提高品牌策划效果的关键。战略作为一种高智商的思维方式，是对全局的筹划和谋略，是基于实现企业崇高使命和愿景的航标图，是一种非常有利于提升品牌策划质量的重要因素。
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