品牌文化策划第一个层次就是功能，在进行策划之前就要考虑这个问题，这个品牌肯定是具有一些功能的，有些顾客可能是希望这个品牌能给自己带来销量，还有些顾客是想要让这个品牌被更多的用户所熟知，另外一些顾客则想要通过这个品牌，让顾客认为自家的产品拥有很过硬的质量等等，那么在进行品牌的设计的时候，就要根据品牌的这些功能来进行设定。第二个层次就是形象了，这个也是进行策划的过程当中很重要的一个工作，这一套形象一般都是策划公司54系公司完成的，其中包括了企业的logo标志的设计，包括了一整套的视觉识别系统的设计，包括了这个形象或者这个品牌的名称的设计，同时也包括了各种办公用品的外形设计，以及员工服装等等方面的设计。第三个方面就是有一些品牌附带的故事，或者传奇之类的信息，这个并不一定是实实在在，有的东西，在进行策划的时候，如果某一个品牌真的没有这些故事信息的话，也可以重新编撰一个和这个品牌关系非常密切的故事或者是传奇。
品牌文化策划最高的层次当然就是价值，也就是说这个品牌里面有蕴含的内在价值，这些价值可能是企业的核心经营理念，也有可能是顾客认为这个品牌给自己带来的应该拥有的价值。
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