很多企业认为品牌是广告，不知道广告公司和品牌全案策划设计公司的区别，所以他们经常随便找一家广告公司做广告，然后到媒体，认为那是品牌营销。其实，这只是一个有针对性的广告，可以建立一点人气，但效果也有限，因为这种人气不是基于品牌。品牌基础的建立有赖于整体品牌战略。这家广告公司做不到，因为广告公司只能做广告和传播，即传播在品牌营销中的一部分。但众所周知，传播要达到效果，就必须依靠整体品牌战略，以及整体定位，否则单一的广告是不可能产生任何效果的。
有些人喜欢选择投机取巧，做品牌营销只是为了得到一笔钱然后离开。例如，有一些企业，通过提出一个概念，一个似乎能够迅速致富的模式，然后把投资者拉过来，开一个营销会议邀请投资，吹起风头，愚弄投资者的钱，然后项目就消失了，人们不知道它在哪里。另一种情况是，企业将规划和设计公司视为“刺激”分销商的工具。他们主要要求规划设计公司“愚弄”代理商，利用好的前景来更新分销商的精神，恢复他们对企业的信心和兴趣，但实际上并没有考虑真正改变企业的营销模式。
因为很多企业在品牌营销方面没有经验，他们会过分依赖品牌全案策划设计公司。所有品牌推广和营销工作完全由品牌全案策划设计公司推动和实施。但事实上，品牌营销需要品牌全案策划设计公司和企业的合作，才能做好。规划设计公司主要做规划的制定和战略的指导，具体的实施需要依靠企业来完成，所以有时他们忽视规划设计公司的专业意见，导致双方沟通不充分，使COO企业与品牌全案策划设计公司之间的经营困难。同时，这也会使企业不能很好地理解规划品牌全案策划设计，导致了最后的品牌全案策划设计的实施不到位。
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