由此可见，营销策划的重点在于“销”，它的目的是“卖产品”、“增加销量”，追求的一切结果都是以销量为目的以盈利为目的。
品牌策划是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区域，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。
不难看出，品牌策划追求的目标是为了增大品牌的曝光率以及人气，是围绕品牌进行服务的，虽然说它的最终目的也是盈利，但与营销策划的目标泾渭分明。侧重点不一样，发展路线就不一样。
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