企业通过让消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。 显然，企业的广告策划文案传播要产生效果， 必须引起消费者的心理效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。
如果广告策划文案能投其所好，设计出新颖独特的创意和别开生面的表现形式， 就能引起人们的注意和兴趣， 唤起购买欲望，在广告策划文案中，如能充分注重并善于利用人的情感。通过极富人情味的广告诉求。
开展多种形式的宣传活动和促销活动，广泛吸引受众注意，扩大消费公众活动规模和影响范围，为公众产生从众心理和感染心理创造基本队伍，广告策划文案是广告创作的指挥棒，在广告策划文案对广告作品的表现具有指导作用，有什么样的广告策划文案就有什么样的广告作品。
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