在产品包装设计中，色彩是一个非常重要的组成部分，它对于一个产品包装设计的总体效果有着非常大的影响。 包装色彩设计的总体感觉是华丽还是质朴，都是取决于包装色彩设计的总色调。总色调直接依据色相、明度、纯度一个色彩基本属性来具体体现。主要包括：明调，暗高，鲜调，灰调，冷调、强调、弱调等。
在中，色彩还能够带来产品大小不同的视觉感受，所以合理的利用色彩来表现产品的外部轮廓也是一种好方法。除色相、明度、纯度外，色彩面积大小是直接影响色调的重要因素。色彩搭配首先考虑大面积色的安排，大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果。
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