包装是伴随着商品流通出现的产物，它的本质在于保护和宣传产品，便于商品的流通，促进商品销售，随着经济的迅速发展和人们生活水平的提高，人们的消费心理也日趋成熟，消费者有了独立的消费意识，这就要求现代包装设计应该满足现代人追求轻松、幽默、愉悦的心里要求，成功的包装设计不仅能够吸引人的注意，而且应该满足人的好奇心，富有趣味性并刺激购买欲望，包装品牌设计以其能引人入胜、创造愉悦审美体验的特性，为现代包装品牌设计提供了新的个性化发展契机。
现代包装品牌设计比以往更加丰富多样，以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要，包装品牌设计在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它更加符合现代消费者心理的变化，包装品牌设计主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验，包装品牌设计继承了后现代主义的设计语言，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和精神需求，其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机，促进销售。
包装品牌设计具有一般包装的功能，除此之外，它还具有自身的鲜明特点和作用，如收藏，展示等，包装品牌设计主要是从消费者的思想情感出发，在造型及装饰上采用比喻。拟人、夸张等手法及巧妙的构思设计，以引发消费者的情感共鸣，同时激发消费者的购买欲望，包装品牌设计不仅对缓解人的紧张情绪有很大的作用，而且在某些时候会改变产品与包装的价值比重，为买包装而买产品的情况。
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