应该说，就目前国内广告策划的发展水平来看，上海广告策划的总体发展水平相对较高，在广告策划方面，它们具有比较丰富的实战经验。上海广告策划主要分为两种类型，一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。
除了采用单独性策划之外，还有另一种也被大家普遍应用的设计类型，那就是系统性的广告策划。这种系统性的广告策划主要是为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。有很多策划人员善于将两种方式有效的结合加以应用也往往会收到较好的效果。
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