的真正目的是帮助企业建立起一套行之有效的市场形象，这种经过包装和加工的企业形象有助于企业的市场开发。同时，在进行企业形象设计的时候还要确立企业品牌形象的核心价值，即企业品牌形象的定位，这些都是进行企业形象设计的关键点。
企业形象设计的关键还在于能够通过不同的方式来体现企业自身的不同之处，这些所谓的差异化的特征也是进行企业形象设计的重点。进行企业形象设计差异化定位时，必须借助于消费者行为调查，了解目标群体的生活形态或心理个性化需求，以此来满足消费者的需求，甚至引导消费者的需求，以此来提升企业形象设计的总体效果。
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