大多都会把消费者因素作为设计需要重点传递的信息，因为任何的购买行为都是由消费者组成。事实上，消费者对品牌长期的认知过程中，主要有两个方面：一是对品牌功能性的认识;一是对品牌形象象征性意义的认识。而在产品高度同质化的市场条件下，消费者对于品牌形象象征意义的认知有为的重要。
上海vi设计对于消费者的体现可以通过不同的方式和手段来得以实现，以此来更好的强调消费者在市场营销中的重要性。随着市场的不断发展消费者对于商品的品牌视觉形象的要求，也需要品牌通过标志、色彩、图形等展示，体现出商品的特性，满足展示自我身份的消费心理需求，而品牌VI的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。
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